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    4設計資訊

           所謂色彩,是指人的視網膜接收到光后作出反應,并結合生活習慣和經驗在大腦中產生的某種感覺。它存在于生活中的每一個角落,也是我們每天都會使用的生活語言。人們看到的任何事物都是由色彩、形狀、材質構成的,其中色彩是第一要素,色彩對事物的表現能力有著其他形式無法比擬的超強效果,人們所產生的第一感覺源于色彩。人的心情不同對色彩的感受也不同。通常,當一個人心情愉悅時看到的色彩要比實際顏色亮麗,而當一個人心情沮喪時看到的顏色要比實際顏色黯淡。在人們的物質生活和精神生活發展進程中,色彩的神奇魅力一直發揮著重要作用和影響,人們徜徉在繽紛絢麗的色彩世界里,發現、觀察、欣賞并創造著。

           隨著時代的變遷,人們對色彩的認識在不斷地發生著變化,同時對色彩的運用也在逐漸深化。對事物的認識和運用過程從感性升華到理性是一個飛躍式的變化,而人們對色彩的認識、運用過程就是這樣的。簡單地說,感性就是所謂的色彩感覺,但不是每個人都有很好的色彩感,也不是每個人天生就會用色彩感覺。對色彩的感知是感性認識,理性認識是知識層面的。換句話說,感性認識就是你知道怎么搭配顏色好看,理性認識就是你知道應該怎樣用顏色,為什么要這樣用,能不能用別的顏色,用不同的顏色有什么樣的不同之處。感性的顏色是機械的,理性的顏色是靈活的、藝術的、富有創造性的。視覺藝術家運用色彩,時而做出大膽的表現,令人精神振奮,時而做出嚴謹與肅穆的安排,使觀賞者產生寧靜、安詳的感覺。這些色彩的表現,都是藝術家掌握視覺美,創作優秀作品的基礎。因此,不論是藝術家還是觀賞者都必須熟悉色彩所具有的特性。

    ?色彩在平面廣告設計中的重要性

    ?      隨著商品經濟的不斷發展,廣告業的發展日新月異,廣告已經成為人們衣食住行中的一個重要影響因素,人們對廣告設計的要求因此越來越高。一個優秀的廣告,不僅能夠起到良好的營銷作用,而且還能夠引起人們的注意,讓人眼前一亮,使人獲得藝術的享受。優秀的廣告不僅體現在創意上,還體現在形式美和色彩美上。

    ?圖形、色彩、文字是平面廣告設計的三大基本要素。我們平時所見到的平面廣告設計,雖然是由這三個要素組成的,但是讀者在觀看廣告的瞬間,最先感受到的還是色彩效果,因為色彩的視覺沖擊力最強,要想抓住讀者的視線,首要解決的問題就是色彩的選擇要引人注目。營銷學中有一個很著名的定律,那就是“七秒鐘定律”,又稱作“首因效應”。也就是說,一個人對物品產生印象的時間,色彩扮演了一個重要的角色。在這瞬間的7秒鐘內,色彩的作用占到67%[1],顏色是左右人們消費感受和認識的關鍵因素,因而可以說,色彩對消費者造成的第一印象直接影響后續的一系列環節,色彩的表現無限、魅力無限,在平面廣告設計中巧妙運用色彩設計,準確傳達商品信息是非常重要的。

    ?      在現代平面廣告設計中,掌握好色彩的語言是設計的關鍵,甚至可以說色彩運用的好壞決定了一件平面廣告作品的成敗。色彩在平面廣告上有著重要的、特殊的訴求力,它具有迅速且直接訴諸感覺的作用。公眾對平面設計作品的第一印象是通過色彩得到的,著重強調色彩,色彩便成為廣告的首要表現內容。當廣告以自然形態出現時,讀者觀看的反應會變弱,如果在設計中加上帶有夸張、抽象效果的色彩時,對讀者的吸引力就會立刻增強并對其宣傳的商品產生好奇和關注。抽象色彩具有廣闊的聯想空間,它可以使原本簡約單純的形象,一下子變得豐富神奇。任何一件事物,只有引起注意后,人們才會有認知和了解它的欲望。在平面廣告中著重強調和突出表現色彩本身,增強視覺沖擊力,目的是為了引起讀者的注意,繼而激發讀者想要發掘商品內涵的興致。

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