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    4設計資訊

    現代LOGO設計的概念更加完善、成熟,標志的推廣與應用已建立了完善的系統。隨著數字時代的到來與網絡文化的迅速發展,傳統的信息傳播方式、閱讀方式受到了挑戰。效率、時間的概念標準也被重新界定,在這種情況下,LOGO設計的風格也呈現向個性化、多元化發展。對于標志創作和設計者來說,要通過一個簡潔的標志符號表達比以前多幾十倍的信息量。經典型LOGO設計與具有前衛、探索傾向的設計并存,設計的寬容度擴大了。

    社會經濟的衡量標準不再只是商品數量的多少,性能的好壞,種類的有無,概念傳達的準確與快慢成了新的衡量標準和制勝的關鍵??梢哉f,時代給標志創作提供了一個的實踐空間?;谶@一點,標志的獨特性與可識別性、理性與感性、個性與共性等方面的綜合考慮成為設計師追求成功的有效路徑。社會和市場上的LOGO設計趨勢可歸納為以下幾類:


    個性化趨勢

    各種標志都在廣闊的市場空間中搶占自己的視覺市場,吸引顧客。因此,如何在眾多標志中跳出來,易辨、易記、個性成為新的要求。個性化包括消費市場需求的個性化和來自設計者的個性化。不同的消費者審美取向不同,不同的商品感覺不同,不同的設計師創意不同、表現不同。因此,在多元的平臺上,無論對消費市場,還是對設計者來講,個性化成為不可逆轉的一大趨勢。

    人性化趨勢

    19世紀末以來,由于工業革命以及包豪斯設計風格的影響,設計傾向于機械化,有大工業時代的冰冷感。隨著社會的發展和審美的多元化以及對人的關注,人性化成為設計中的重要因素。正如美國出名的工業設計家、設計史學家、設計教育家普羅斯所言:“人們總以為設計有三維:美學、技術、經濟,然而,更重要的是第四維:人性!”LOGO設計也是如此,應根據心理需求和視覺喜好在造型和色彩等方面趨向人性化,其有針對性。

    信息化趨勢

    現今的網絡時代使的LOGO設計與以往不同,除表明品牌及企業屬性外,LOGO設計還要求有更豐富的視覺效果、更生動的造型、更適合消費心理的形象和色彩元素等。同時,通過整合企業多方面的綜合信息進行自我獨特設計語言的翻譯和創造,使標志不僅能夠形象貼切地表達企業理念和企業精神,還能夠配合市場對消費者進行視覺刺激和吸引,協助宣傳和銷售。標志成為信息發出者和信息接收者之間的視覺聯系紐帶和橋梁,因此,信息含量的分析準確與否,成為LOGO設計取勝的途徑。

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